2024-09-16
企业注册了一个域名做了个网站,之后在这家企业的宣传册、说明书、产品包装、媒体广告等位置都把这个域名印在上面。这表明,这家公司把这个网站当作官方网站,它希望新老客户、合作伙伴、投资人及应聘者都可以通过访问这个网站来了解公司。一般来说,企业官网的功能诉求更多的是展示和介绍,所以企业老板对这个网站的设计要求一般是要“大气美观”。
而当被要求大气美观的官网遇到SEO优化标准的时候,经常会遇到“鱼和熊掌不可得兼”的困境:有时候网站想要做的大气美观,而一些SEO的操作会大大影响品牌形象,导致很多SEO的操作请求被否决。
最初我们提出营销型网站的构想,就是为了克服这个困境。“重新做一个网站专门用来做SEO”,这个思路就可以让SEO技术人员不用再为在SEO操作和品牌形象之间寻找平衡点伤透脑筋了。
从上面分析可以看出,营销型网站从一开始就是带着SEO的目的来的。它的职能简单直白,就是为了SEO排名和客户转化,与官方网站的品牌形象定位进行明显的区分。一个公司的官方网站只能有一个,但营销型网站可以有几十上百个。N个营销型网站以不同关键词排名形式存在于搜索引擎搜索结果中,就像公司在全国各地开设了N个办事处一样,都在以自己的方式为总公司招揽客户。
综上,总结起来就是如下图所示:
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营销型网站的完整策划方案
1、建议采用响应式模板
移动搜索的流量已经远远超过PC,所以做SEO时考虑移动端是必须的。
现在选择网站模板有两种形式:
① PC+手机模板,共两套模板;
② 响应式模板,一套模板,自动适配PC端和移动端。
在做营销型网站时,建议采用响应式模板,这样只需网站主域名绑定熊掌号,就可以让全网站收录提高。
而PC+手机模板绑定熊掌号,则可能手机域名(一般为m.xxx.com)收录好,而PC域名(www.xxx.com)收录不好。
2、营销型网站首页优化“九大模块”
我们讲过营销型网站的目标就是为了排名和转化,那么有哪些标准可以直接套用,以实现这个目标呢?
我们总结了营销型网站首页优化“九大模块”,以以下网站首页为例:
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